Jak komunikować ESG, żeby nie narazić się na zarzut greenwashingu?

Program

1. ESG w komunikacji – dlaczego firmy są dziś „pod lupą”?

• Dlaczego greenwashing stał się realnym ryzykiem biznesowym
• Rosnąca presja: klienci, regulatorzy, media, inwestorzy i pracownicy
• Jak zmieniło się podejście UOKiK i organów europejskich
• ESG jako obszar ryzyka reputacyjnego i compliance

2. Greenwashing w praktyce – najczęstsze błędy firm

• „Eco”, „green”, „neutralny klimatycznie”, „zrównoważony” – kiedy te hasła stają się ryzykowne
• Greenhushing, greenlighting, greenshifting, greenlabeling – nowe formy ryzykownej komunikacji
• Najczęstsze błędy w:
• reklamach,
• raportach ESG,
• stronach internetowych,
• ofertach handlowych,
• komunikacji HR i employer brandingu

• Przykłady z rynku polskiego i europejskiego

3. Jak komunikować ESG bezpiecznie i wiarygodnie?

• Zasada: „możesz powiedzieć tylko to, co potrafisz udowodnić”
• Jak budować komunikację opartą na danych i dowodach
• Rola współpracy:
• marketingu,
• ESG,
• compliance,
• działu prawnego,
• zakupów i operacji

• Checklista bezpiecznej komunikacji ESG
• Jak tworzyć proces akceptacji komunikatów ESG w organizacji

4. Ćwiczenie warsztatowe: „Czy to już greenwashing?”

Interaktywna analiza przykładów komunikacji ESG

Uczestnicy otrzymają 3–5 krótkich przykładów komunikatów marketingowych lub ESG i wspólnie dokonają analizy:

• co jest ryzykowne,
• czego brakuje,
• jakie pytania zadałby compliance lub regulator,
• jak przeredagować komunikat, aby był bezpieczniejszy.

Przykładowe hasła do analizy:

• „Nasza firma jest ekologiczna”
• „Produkt neutralny dla środowiska”
• „Dbamy o planetę”
• „100% sustainable”
• „Nasza energia jest zielona”

5. Co dalej? Jak przygotować organizację na nowe wymagania i kontrole

• Dlaczego greenwashing to już nie tylko temat marketingowy
• Jakie procedury i zasady warto wdrożyć już teraz
• Jak połączyć komunikację ESG z compliance i governance
• Od pojedynczych haseł do systemowego podejścia

Szkolenie jest skierowane w szczególności do:

• działów marketingu i komunikacji,
• ESG i sustainability,
• compliance i risk,
• HR i employer branding,
• działów prawnych,
• zarządów i menedżerów odpowiedzialnych za komunikację firmy.

Prelegenci

Justyna Walas-Ryba

Prawniczka i compliance oficerka. Ma wieloletnie doświadczenie w budowaniu systemów compliance i zarządzaniu obszarem ESG jako ekspert zewnętrzny, ale również jako wewnętrzny lider projektów. W ostatnich latach jako menedżer ds. compliance i ESG w spółce z branży FMCG notowanej na Giełdzie Papierów Wartościowych budowała od podstaw systemy wewnętrzne, zarządzała ryzykiem oraz była odpowiedzialna za raportowanie ESG (wcześniej CSR).

Informacje organizacyjne

Termin i czas trwania

Szkolenie odbędzie się 24 czerwca 2026r. o godz. 14:00. Potrwa 90 minut.

Zapisy

Zapisy prowadzone są do godz. 13:00 w dniu szkolenia.​

Ze względów bezpieczeństwa rejestracja na webinar jest dwustopniowa i odbywa się w 5 krokach:

1. Najpierw zaloguj się do Twojego produktu LEX ( podaj login i hasło używane do logowania do posiadanego pakietu LEX)
2. Następnie kliknij w zielony przycisk „Zapisz się”, który pojawi się w prawym górnym rogu na tej stronie 
3. Po zapisaniu się otrzymasz e-mail potwierdzający rejestrację (nie odpowiadaj na niego).
4. Dzień przed oraz w dniu szkolenia otrzymasz e-mail z linkiem kierującym do webinaru. Zdarza się, że wiadomości z linkiem do szkolenia trafiają do folderu SPAM. Prosimy o jego sprawdzenie.
5. Kliknij w link i poczekaj na rozpoczęcie webinaru.

Wymagania techniczne
- komputer z procesorem co najmniej 2GHz Pentium 4 oraz 2GB pamięci RAM
- Internet o prędkości pobierania co najmniej 1Mb/s
- dla zapewnienia stabilności połączenia sugerujemy korzystanie z przeglądarki CHROME lub Mozilla Firefox.

Po szkoleniu

Nagranie webinaru będzie bezpłatnie dostępne w Twoim produkcie LEX. Aby je obejrzeć, kliknij w kategorię Zasoby (menu po lewej stronie ekranu głównego LEX). Następnie wybierz Komentarze i publikacje. Odnośnik do nagrań to kategoria Szkolenia online.

Dla kogo szkolenie

Dla użytkowników LEX

Szkolenie jest bezpłatne dla klientów, którzy posiadają jeden z poniższych programów LEX:

ESG 

Sprawdź, czy posiadasz jeden z tych produktów. Zaloguj się do LEX i wybierz kategorię Mój LEX w menu po lewej stronie ekranu głównego. Po kliknięciu wyświetli Ci się nazwa produktu/ów LEX, którego jesteś użytkownikiem.

Osoby niebędące naszymi klientami (płatne szkolenia)

Jeśli nie jesteś użytkownikiem LEX, serdecznie zapraszamy do płatnego udziału w szkoleniu. Wystarczy, że zapiszesz się na tej stronie, a następnie zapłacisz za szkolenie metodą Dotpay- jedyna metoda płatności za szkolenie jaką realizujemy (kliknij w czerwoną ramkę na górze tej strony). Zapraszamy!